История копирайтинга как написания статей на заказ в широком понимании этого слова сопоставима с историей человечества. Истории написания статей в условиях Интернет-революции в нашей стране всего 10-15 лет и пишем ее мы.
Сегодня общество меняется так быстро, как не менялось никогда. Так же меняются и приемы и методы копирайтинга. Его история учит, что «текст рекламы не создает преимуществ продукту, он лишь передает их».
Скажите, актуальна ли эта фраза в век Интернета? В моральном плане – да, но выделиться в море аналогичный товаров помогает сегодня только метод гиперболы. Таких правил десятки, и решать, работают ли они в наше время, надо самим копирайтерам.
В век мгновенной глобальной связи, такого же быстрого обмена сообщениями, новых медиа типа «Youtube», повального увлечения блогами, бурного роста социальных сетей: «Одноклассников», «В контакте» и «Facebook» копирайтер уже не может работать по учебникам даже 30-летней давности, где о правилах написания контента для видео и сетей вы не найдете ничего.
Профессиональные копирайтеры отмечают, что более востребованными становятся узкие специалисты в различных областях знаний. К примеру, чтобы привлечь любителей рыбалки, надо писать изнутри, уметь найти и подать свежую информацию.
Вся история копирайтинга свидетельствует, что надо работать для своей целевой аудитории. И как бы нам сейчас не казалось, что грамотность и хороший слог позволяют писать на любые темы, узкая специализация в каком-либо вопросе становится по-настоящему актуальной.
Все более востребованным становится менее формальный стиль общения с читателем. Средний возраст пользователя Интернета снижается и надо не только говорить на его языке, но и думать, как он.
Для того чтобы завладеть его вниманием, статье дается 2 секунды. Понятно, что это может сделать только краткий и насыщенный информацией текст в чеховском стиле. Короткие продающие тексты – вершина копирайтерского мастерства, и в его истории немало таких выдающихся примеров.
Копирайтинг меняется на наших глазах. Это позволяет предположить, что через пять лет тексты обретут новое качество. Какое? Вот об этом история, к сожалению, умалчивает…
